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以城市IP赋能助推区域发展

道里区打造品牌IP形象，创新引领“创意设计之都”道里实践

雪妮妮参与城市大型展会广受喜爱。

■石立强 本报记者 刘姝媛

为深入推进建设“六个龙江”、打造“七大都市”，道里区大力发展创意设计产业，依托区内文化资源丰富、创意产业发达、文化底蕴厚重优势，以城市IP为牵引，“无中生有”培育、发展IP产业链，壮大文旅产业，打造发展新引擎，创新引领“创意设计之都”在道里区的生动实践。

挖掘城市文化潜能

推动“无中生有”

道里区探索打造城市形象IP，通过选定城市形象logo，打造专属形象代言人，展现城市特有的“时尚范儿”“国际范儿”，搭建起市民与城市的情感联系网络，让辖区居民更有归属感、外地游客更有认同感，宣传推介更具辨识度、对外传播更具影响力。

2022年5月，道里区面向全国开展“魅力道里——城市品牌IP形象设计大赛”，深度挖掘自身文化潜能和区域城市名片的商业价值，探索文化赋能经济，推动城市内涵式发展。大赛累计征集到道里区城市品牌IP形象创意作品120余件，经网络投票和专家评审，代表道里区城市内核的IP形象——雪妮妮脱颖而出。雪妮妮形象以北方地域文化专属雪人为原型，点缀了吉祥图腾祥云符号，分冬装与夏装两套展现形式，夏装青春俏皮、冬装温馨可爱，既体现了道里区丰富的冬夏文化特色，又展现了其悠久的历史与文化。夏季的雪妮妮形象头部融入欧式屋顶风格造型，佩戴哈尔滨市花丁香发夹，搭配紫丁香色彩丝巾；冬季的雪妮妮形象，头戴哈尔滨老火车站写意暖帽、北国雪花头饰，脖子上围着中央大街面包石图案围巾。

雪妮妮形象已于2023年1月11日在道里区“IP形象之夜”城市形象发布仪式上官宣发布。

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