挑选首发首秀新品、参加暑期亲子活动、享受更大购物优惠、体验多元增值服务……这个暑期，第二届海南国际离岛免税购物节吸引了大量游客。

本届购物节的主题为“惠购海南乐享免税”，通过发放离岛免税购物消费券、举办暑期亲子免税乐购等主题营销活动的方式，给消费者带来多元的主题活动、优质的购物体验和丰富的产品供给及组合优惠，让消费者充分享受到海南购物旅游的乐趣。

多套“组合拳”营造购物氛围

(相关资料图)

针对暑期市场，海南12家离岛免税店在购物节期间打出了多套暑期玩法“组合拳”，进店消费者络绎不绝。

在cdf海口国际免税城，折纸秘境乐园暑期活动受到了小朋友们的热爱。结合亲子游、研学游、毕业游等时下热点，免税城分时段推出童装秀、暑期乐园等多场活动，打造更多复合式消费场景。超大滑滑梯、童趣纸帆船、梦幻追逐场……小朋友们玩得不亦乐乎，家长们享受到轻松的遛娃方式。“终于实现旅游、带娃、购物三不误了，店里丰富的亲子活动，体验感很好。”来自北京的游客王萍赞不绝口。

国药中服免税三亚店精选3C数码、乐高等广受青少年喜爱的明星产品开展优惠促销，积极举办中服奇妙夜等主题活动。大红兔见面会、缤纷互动游戏、派发创意气球、波点艺术展、亲子电影时光等活动，吸引了一批又一批消费者的参与。

海控全球精品免税城则开启了GDF仲夏亲子造乐节等活动，打造暑期“免税+人文+亲子”文化艺术新空间，让消费者体验明星见面会、热舞运动、夏夜市集等多元素、多形式的离岛免税消费新场景；万宁王府井国际免税港推出免税环保之旅，将“旅行+购物”相结合，融入运动、环保、艺术等元素，在提供多重购物优惠的同时，为消费者带来多种趣味的购物体验。

“因为离海南比较近，我算是海南离岛免税游的忠实粉丝，每年都会来买买买。感觉购物的环境越来越好，在免税购物选择、优化提货方式、提供贴心服务等方面都在不断提升。”来自广西的游客杨艳说。

消费券、折上折激发消费热情

“你抢消费券了吗？”来自上海的游客向红一上飞机就跟邻座的同龄人聊起前往海南的购物游攻略。出发时向红携带的是一个几乎全空的行李箱。“我就是冲着搞活动，能折上折来的，以购物为主，顺便在海南度假。”她笑称自己就是来海南“剁手”的“八爪章鱼”。

为激发游客的消费热情，海南近两个月已经发放离岛免税消费券3000万元。“政府消费券+现金券”与各免税店丰富的营销活动及优惠形成合力，让利广大消费者。

一名导购人员介绍：“免税产品价格仅为国内其他地区价格的65%至85%，加上促销活动，优惠幅度还会更大，游客不出国门就能买到心仪的商品。”

“以前很多东西要到国外买才划算，现在这儿免税后也能便宜不少，消费券还能叠加使用。”在免税店购物的游客王女士说。她从江苏来到海南旅游，刚从提货处取了大包小包的商品，一看就“收获不小”。

此外，丰富的免税商品种类也增加了海南离岛免税购物的吸引力。女生喜欢的香化商品、首饰包包，男生着迷的电子产品，孩子钟爱的巧克力、玩具，老人需要的保健品……如今，海南离岛免税商品多达45大类。

在国药中服免税三亚店一层的名品特卖区，原价2110元的某大牌热门三件套产品仅售790元，同等活动力度的商品不断滚动更新上架。“实在太划算了，每一款都想买，趁着活动至少买够一年用的。”来自北京的游客管女士说。

中免集团相关负责人介绍，海南区域六家门店结合自身丰富的品牌资源，持续推出独家限定套装、超值闪购、折扣促销、满额礼赠等诸多让利活动，更有“亿元现金券大派送”活动同步上线，面向消费者发放价值3888元的代金套券，消费者可通过官方自媒体平台、战略合作伙伴渠道、户外广告扫描二维码领取使用。

系列“首”字头成为“引流”利器

“据说这次免税节，全球首店、首秀、独家香化品牌一应俱全。”游客司文芳是冲着这多个“首”字而来的。随着消费场景迭代更新，个性化消费体验不断升级，“首店经济”持续激发消费新动能，成为赋能海南免税的“流量密码”。

法国奢侈品巨头开云集团旗下珠宝品牌宝诗龙海南首家免税店在三亚国际免税城落户，戴比尔斯永恒印记海南首店在海口日月广场免税店落户，日本花王集团旗下高端护肤品牌中国首店在三亚海旅免税城落户，全球首家百加得威士忌旗舰店、人头马国内首家免税精品店等落户深免海口观澜湖免税城，法国时尚设计师品牌卡尔·拉格斐首次入驻海南免税市场落户海控GDF免税城……

越来越多的首店汇聚海南，各大免税店根据自身特性引入相应首店品牌，成为其引流和打造差异化定位的“利器”。随着消费提质升级，海南已经在许多消费者的心里创造了一个极具吸引力的旅游消费新形象。

为进一步扩大新品首发首秀效应，海南各大免税店联合45大免税品类超800家国内国际品牌，带来包括品牌首店进驻、新品首发首秀、明星进店活动、独家套装、免税专属礼遇、快闪互动体验等一系列活动。尤其是快闪店内展示的一批首发首秀新品成了销量之王。不少消费者表示，品牌快闪店能够更加直观地展示产品的特点，营造的主题氛围更加浓厚，各种福利也超出消费者预期，更加符合Z世代人群的消费习惯。

毕马威中国海南主管合伙人张岚岚称，从各大品牌区域下沉渗透、供应链韧性重构、消费者体验赋能等方面看，各类市场主体参与海南自贸港旅游零售市场建设的热情高涨。未来海南消费群体类型和年龄层也将得到扩展，不再局限于美妆消费者和特定年龄层。这一趋势将使海南逐渐转变为一个全方位的购物胜地，吸引更多游客。

海南省旅游发展研究会会长王健生表示，新品牌进驻、新产品上架，不断推动海南离岛免税品牌、品种、价格与国际“三同步”。离岛免税购物品牌更加丰富、营销方式更加多样、购物环境持续优化，消费者购物便利性进一步提升，这都将为“海南购”“购海南”绘就更美好的图景。（王赵洵）

来源：中国旅游报

关键词：