泡财经获悉，8月4日晚间，汤臣倍健（300146.SZ）公告，公司上半年营业收入55.96亿元，同比增长32.58%；归母净利润15.45亿元，同比增长47.41%。

根据半年报，今年上半年汤臣倍健的销售费用达到了约18.28亿元。其中广告费为约5.28亿元。

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泡财经查阅汤臣倍健历年财报发现，2018年至2022年，公司销售费用中，广告费分别是：533,264,601.91元、810,013,437.46元、965,645,482.63元、778,633,080.81元和996,138,029.09元，5年以来，汤臣倍健累计投入广告费约40.84亿元。如再加上今年上半年的5.28亿元，其2018年以来广告费用累计为约46.12亿元。

从早期的姚明、刘璇、李连杰，到后来的马龙、谷爱凌、蔡徐坤；汤臣倍健每年在广告宣传方面都投入了大量的资金。

2019年，因为子公司LSG在澳洲市场业绩未达成预期，造成商誉减值，汤臣倍健当期亏损3.56亿元，即便是这样，2019年汤臣倍健广告费不降反增，同比增长约51.9%，达到8.1亿元。

事实上，汤臣倍健的管理层或许也意识到了风险所在。

2022年，公司在年报中提出“强品牌”转型，公司指出：

“对消费品而言，用户和品牌是战略性的，营销是策略性的。消费品企业的核心资产不是在内部，而是在外部，在C端消费者的心智中，在每一个和用户的触点中，在用户全角度感受和体验中。防止这个在外部的核心资产空心化。短期销售爆量不乏行之有效的简单粗暴工具，‘攻城易’。要做品牌，要真正走进消费者心智当中，与消费者形成长期的价值链接难，‘攻心难’。‘流量’成不了‘留量’。”

2022年董事长梁允超发出致股东信《再用八年时间，打造强科技型企业》，希望再用八年时间，初步完成强科技型企业的转型。

不过，根据2023年半年报，其今年上半年研发费用仅约8064.55万元，其中工资福利费为3718.6万元，直接投入仅约2192.8万元。与极高的销售费用相比可谓九牛一毛，难言“科技”。

此前公司2022年全年研发投入费用达到了1.58亿元，同比增长了5.45%，但研发人员数量从2021年度的317人较少至2022年度的286人，下降近10%。其中，工资福利费为 7036.79万元；直接投入为6158.30万元，与2021年相比减少了近1000万元。

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