当你走进电影院时，看到一群人穿着亮粉色衣服，甚至不需要看票根，你就知道她们是真人电影《芭比》的观众。

《芭比》电影的上映无疑是近期最大热点话题之一。IMDb数据显示，截至8月2日，《芭比》真人版电影的全球票房已超过8.1亿美元（约合58.1亿元人民币），是同期另一热门电影《奥本海默》的将近两倍，且已拿下2023年全球总票房第三名，超过了今年五月中旬上映的《速度与激情10》和六月初上映的《蜘蛛侠：纵横宇宙》。

上映两周多，《芭比》热度仍然不减。这些《芭比》背后的数据故事，你知道吗？

(资料图)

《芭比》更受英语国家欢迎

相比于国内，《芭比》在英语市场更受欢迎。

根据猫眼专业版全球票房最新统计，截至7月27日，《芭比》位居全球票房第一，但它的高热度并非“全球统一”。

虽然电影在中韩两国票房表现并不差，位居票房第五，但受欢迎程度显然不如美国和澳洲这些英语国家。仅美国一个地区，就在全球票房中贡献超过3.5亿美元（约合24.9亿元人民币），占比近五成。

《芭比》女性受众占比近8成，但不是同期电影中最高的

《芭比》上映初期，电影制作人和美泰方就其鲜明的女性主义特质进行的多番争论，就已经成为大众讨论的热点话题，可以说这部电影的热度离不开《芭比》商业片属性之外的“女性主义爽片”定位。

但事实上，在国内上映的同期电影中，这部以“女性主义”为定位的电影并没有在女性受众比例排序中占到最高位置。由黄渤、王一博领衔主演的《热烈》，其女性受众占比最高。

与之相关的是，一个月前热映的“拯救恋爱脑”电影《消失的她》女性受众比例为76.4%，略逊于《芭比》。

多变的芭比形象：超过250种职业

电影中，“芭比乐园（Barbieland）”里出现了医生芭比、法官芭比、建筑工人芭比、总统芭比等多种职业形象，肤色和身材也是多样化的。这些芭比不仅出现在大荧幕上，她们都有自己的玩具原型。

1959年3月9日，第一个芭比穿着黑白条纹泳衣在纽约玩具展上首次亮相。彼时，这个扎着标志性马尾辫、身形苗条的娃娃是当时市面上唯一一款成人娃娃。芭比娃娃的推出推翻了长期以来的观念——所有女孩都只想成为母亲，所以才给她们婴儿娃娃来抚养。

芭比诞生后的六十年里，它逐步成为了二十世纪最为人所知也最畅销的玩偶。

不过，芭比的发展之路并非一帆风顺，它的诞生之初正赶上1960至1970年的第二波女性主义思潮。人们争取男女平等的同时，也在关注种族及残疾人平等。象征着性感的白人芭比陷入质疑。1963年，“芭比保姆”系列附送的一本关于如何减肥的书，更是将美泰推上了风口浪尖。

无论是因为害怕销量下跌而顺应政治正确的潮流，还是真正出于平权的考量，第一个黑人芭比于1979年上架，包装盒上写有“Shes black! Shes beautiful! Shes dynamite!（她是黑人！她很美！她很火辣！）”；1997年，坐着轮椅的玩偶Becky推出，她被设定为芭比的朋友。

不仅如此，美泰在过去的六十年里推出了超过250种芭比职业，从宇航员到总统候选人，这个玩偶形象也在不断挑战那些传统意义上男性主导的行业领域。

英国萨塞克斯大学心理学系教授Helga Dittmar等人一项2006年的研究表明，5至8岁的幼女接触芭比娃娃后，相较没有接触的同龄群体，会更有身材焦虑，也会更渴望纤细的身材。

芭比的瓜子脸、大长腿、凹凸有致的身材和皮肤光洁白皙的形象，自进入市场后就被诟病加深女性刻板印象，制造身材焦虑。

2015年，由Lammily公司推出的身形正常、皮肤不那么完美的Lammily娃娃冲击了芭比娃娃的销量。次年，美泰公司首次推出多种身材芭比娃娃，包括“丰满”“高挑”“娇小”三种新体型，并有了7种肤色、22种瞳孔颜色、24种发型可供选择，甚至有史以来第一次让芭比穿上了平底鞋。

电影里的情节，现实都能对应吗？

《芭比》电影中的角色毫不避讳对美泰公司的吐槽。

电影中提到，美泰公司管理层成员都是男性。现实中，据美泰官网，公司目前董事会成员共11人，女性有5人。执行管理层共有10人，其中3人为女性，分别担任美泰电影公司执行制片人、负责企业传播的执行副总裁和首席人力官。

而在电影中提到的历任CEO中只有两位是女性却是事实。在公司成立的近80年时间里，美泰仅有过2名女性CEO。

2014年后，美泰困境重重。一方面是来自竞品的冲击：《冰雪奇缘》IP大热，电影上映次年，Elsa玩偶超越芭比成为全球销量第一；另一方面，全球女性意识不断觉醒，对真实身材的追求呼声高涨。

支撑起美泰收入近四分之一的芭比，销量却持续多年下降。这艘以玩具制造起家的小船，在市场和社会价值观的风浪中步履维艰。

美泰现任CEO伊农·克雷兹2018年4月上任前，四年换了四个CEO，但都没有成功拯救美泰玩具连续下跌的销售量。

多部动画版《芭比》在流媒体上映，但反响平平；真人版《芭比》也曾三易其手。

上任后，伊农·克雷兹多次在公开场合表示：要把美泰从一家生产玩具的制造公司转变为一家管理特许经营权的 IP 公司，把买家变成粉丝。同年，美泰建立电影部门。自2009年起，就陷入合作困境的真人版《芭比》，终于在与华纳兄弟的合作中，被成功送上大银幕。

电影《芭比》于2023年7月21日在中国内地上映。（图片来源：华纳兄弟）

至于《芭比》电影热潮退去后，美泰是否能走出它的“经济危机”，路透社的评论文章认为：美泰可能会从电影《芭比》的票房中分得一小部分，但预计影片上映后的玩具销售收入将是美泰公司的最大收益。

而瑞银集团的 Arpiné Kocharyan 预估，这部电影上映将对整个芭比系列产生整体光环，但因为电影分级的存在，观众往往是年龄更大的群体，并非芭比娃娃销售的目标受众，所以转化也存在困难。

无论是销售玩具还是打造 IP，总是隐身幕后的美泰，从未有一次像今天这样，通过电影《芭比》的镁光灯为大众所熟知。

然而，正如英国《卫报》评论员Natasha Walter在评论中提到的那样，《芭比》以及其背后的女性赋权语言，“并没有成为（社会）变革的手段，而是成为了（美泰）进一步释放消费主义的工具”。这部新电影为美泰带来了一波利润丰厚的营销机会。

尽管美泰CEO伊农·克雷兹在电影上映后与《时代周刊》的采访中，表示希望电影可以成为一个文化现象而不是一部“加长广告片”，但在实操上，美泰毫不手软，牢牢抓住了机会：其官网、亚马逊等各销售渠道上，在电影上映后同步上市多款芭比娃娃及配套产品，销量可观。Zara、Hs world）”。（图片来源：《时代周刊》）

2023年7月24日的《时代周刊》杂志封面是“芭比的世界”（Barbies world）。无论大众反应是积极还是消极，美泰的世界或许正在重新打开。

（作者 杨睿涵 赵佐燕 蒋馨尔 卫瑶 来源 澎湃新闻）

关键词：