消费环境的变化，消费者的趋向理性，以及品牌自身能力的千差万别，让今年家电业的618大促有了新的形态，有品牌倾向守成，也有品牌积极作为。在这样的的背景下，家电业的头部劲旅TCL交出了亮眼的市场表现。有实力更努力的TCL，旗下智慧家电全品类都实现了可观的规模增长与行业站位，不仅电视品类续写冠军传奇，冰洗、空调也在加速实现自我、对手双超越的进程，可以说是“一场大胜”。那么，TCL的成功密码是什么呢？

(资料图)

全品类智慧家电展现冠军姿态，家电业出现TCL现象

今年618的表现来看：

首先，TCL智慧家电整体盘面保持了出色上扬态势与领先优势。

去年618期间，TCL就实现了增速远超行业的漂亮业绩，实现了行业的引领性地位。今年618期间，其智慧家电全品类GMV向前一步，同比大增39%。同时，TCL智慧家电全品类在今年618期间从始至终保持了稳定的高火力输出。

其次，TCL在长期的核心优势品类电视方面延续了强劲势能。

在整个618期间，TCL电视取得全网销售额冠军、量子点电视全网销售额及销售量双冠军、Mini LED电视全网销售额及销售量双冠军、75吋+超大板电视全网销售额及销售量双冠军、98吋巨幕电视全网销售额及销售量双冠军。

特别是Mini LED电视，它是当前最具前景的新显示技术塑造的产物，是彩电市场迎接新繁荣的生力军。TCL电视在Mini LED电视上的突出成绩，就能在很大程度上折射其在市场和技术上的双重引领。

最后，TCL在更多的细分品类上表现出了引领行业的趋势和潜力。

空调方面，TCL取得新风空调（1匹及2匹挂机）全网销售额及销售量双冠军、智慧语音空调全网销售额及销售量双冠军、柔风空调全网销售额及销售量双冠军。在这些空调行业前行的主要方向，可以说TCL领势而动。

冰洗方面，TCL取得冰箱全网销售额增速冠军、变频直驱滚筒洗衣机全网销售额及销售量双冠军，且超薄零嵌冰箱全网销售突破22000万台。这些，在当前难能可贵。

根据奥维云网数据，今年一季度，冰箱线上零售额口径同比增长4.1%，线下零售额口径同比下滑7.4%；洗衣机线上零售额口径同比下滑8.5%，线下零售额口径同比下滑16.3%。一方面，冰洗市场整体尚在恢复调整通道中，并未充分实现复苏；另一方面，当前并不属于冰洗产品销售的传统旺季，这就可见TCL冰洗的领跑能力。

全品类智慧家电展现冠军、领先、向上姿态，在整体处于调整通道的家电业中，在这样的一个新形势下的618，是独属于TCL的现象。

技术、场景、影响力，成就TCL的“风景这边独好”

在丁科技网看来，TCL智慧家电在又一个618继续取得成功且刷新成绩的原因，直接来看，在于创新爆品的打造，从前面提到的具体业绩来看，无论是彩电、空调，还是冰洗产品线，都是如此。根本上，则在于创新的技术、场景的塑造，以及良好品牌影响力的积累。

先看创新的技术。

无论是在长久作为品牌核心优势的彩电品类，还是近年来快速喷薄而起的空调和冰洗品类，TCL成功的方法论里最根本的一项，在丁科技网看来，都是“唯创新不破”。

在彩电领域，TCL不仅重点布局作为高潜力新显示技术的Mini LED，还塑造着独有优势。一方面，技术本身，在普通Mini LED基础上融入了独家QLED技术，通过QLED突出的色彩更纯正、可显示色域更广的优势加持，形成了画面效果更惊艳的QD-Mini LED，这让TCL Mini LED产品的超高对比度、超高亮度、超高色域更胜普通Mini LED产品；

另一方面，TCL自布局Mini LED以来就精心打造的“研产销一体化”体系，掌握核心领先技术、实现算产业链布局、确立全球产能体系，是业内唯一一家建立了从上游的半导体显示材料、面板、模组到品牌整机以及内容运营的垂直一体化产业链的中国企业。

在冰洗领域，至今，TCL已经具备年产800万台冰箱洗衣机的生产能力，现已拥有15项国际专利申请、336项国家发明专利、821项实用新型专利、341项外观设计专利，其中21年新增专利数同比20年增长4倍，并拥有9项PCT国际专利发明。

在空调领域，特别值得关注的是，作为新风空调市场的引领性品牌，TCL空调率先研发了新风管减阻增流技术、分流锥整流降噪技术、“蜗壳、电机、风轮、新风气流”耦合降噪技术等三大新风核心技术，破解了行业难题，大幅提升了新风空调的舒适健康体验。

TCL空调基于空气品质智能控制的大新风量低噪技术、新型效变频技术等达到“国际领先”水平，构成了TCL空调强大的技术竞争壁垒，为其在新风赛道实现持续引领奠定了坚实基础。

再看场景的塑造。

场景领域，特别突出的，就是TCL锚定了家居家电一体化趋势。

当代家庭越来越注重人居环境整体的和谐统一，这既要求家电家居之间彼此协调、相互衬托，也要求家电本身突出装饰性、对环境美化的能力。比如，冰箱、烤箱等等都在做嵌入式设计，最近两年甚至要做到平嵌、“零闪缝”等等，这就是要作为家居审美的一部分，与空间环境相和谐。

TCL的家居家电一体化，目前重点表现在冰洗领域。比如，“超薄零嵌冰箱”，不仅完善甚至提升了嵌入式冰箱的体验，而且推动着冰箱行业的加速创新。其在今年发布的零嵌冰箱T9，一方面，拥有“0cm无缝式嵌入”、“580mm超薄机身”以及“智能恒温保鲜科技”，集结了当前行业内的顶级技术；另一方面，发布当期的首发价格不到3500元，相比行业企业应用类似技术的嵌入式冰箱动辄卖到5000元以上的情况，对消费者可以说是诚意满满。

最后看影响力的积累。

就品牌整体而言，“大国品牌”，是外界对TCL的认知。

对用户履行承诺，用好的技术创造更好的产品、体验和服务；对产业承担责任，引领式布局产业、消费领域的关键技术和产业链，填充中国科技的竞争力。这些，让TCL能够在精神层面获得市场的认可。

在具体的品类上，TCL也有不俗的影响力积累。

比如，此次作为爆品的“超薄零嵌冰箱”。根据中怡康数据，就在618前不久，2023年超薄嵌入式冰箱新品W21（5.22-5.28）电商年累数据显示，TCL薄嵌冰箱的市占率达到46.1%，超过2-4名份额总和，已经形成了类似“品牌代表品类”的气场。

TCL智慧家电领跑618背后，行业三大新动能显现

丁科技网认为，TCL智慧家电在今年618家电大盘的领跑，引领了行业内三大新动能趋势的显现。

一是，高端化。通过技术升级实现产品价值升维。

比如，TCL在彩电领域主推的Mini LED，在画质表现，以及成本、良率、寿命方面，具备综合优势，给彩电用户带来更高的综合体验；又或者变频直驱滚筒技术下的双子舱复式分区洗衣机，容量更大、洗得更干净、运行更平稳。以上这些，都是在为用户提供附加价值。

二是，场景化。在功能属性之上延伸产品新内涵。

TCL的家电产品都不再单纯指向功能的升级和增加，而是要深刻融入家庭生活的细节、融入家居环境和场景。具体而言，无论是嵌入式冰箱实现的家居家电一体化的空间、美学新场景，还是游戏电视等等实现的应用新场景，都焕新或者延展了用户体验的边界，进而实现用户价值和产品销售的双赢。

三是，智慧化。纵深实现产品的人性，生活的便捷。

一方面，是出色的单品智慧。比如，TCL彩电的灵控桌面，一改传统电视桌面的繁冗与复杂，将智能电视的操作、界面更加人性化与个性化，首次让智能电视走向大众群体，实现了智能电视的好用、开放、好看，全面开创智能电视桌面2.0时代；又或者，TCL小金聆智慧语音空调的语音交互控制，通过唤醒语音，一次唤醒，便可实现多轮对话，无需反复呼叫，即便是短时间内连续发出任何指令，它都可以快速相应，流畅不卡顿。

另一方面，全屋智慧体验的未来。在全品类家电良好布局的加持下，带动带动智慧套系、智能家居、全屋智能的发展。

618一直是管窥家电业的窗口，消费新形势下，有品牌在观望中等待机遇，也有品牌在积极作为中塑造更好的自己，就像TCL，在用现实表现证明：越努力，越幸运。没有做不好的行业，只有做不好的品牌，好的品牌，终究是奋斗出来的。

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